Zone de chalandise pour une meilleure connaissance du marketing
Pourquoi la réalisation d’une analyse des zones de chalandise permettra de fournir les informations marketing nécessaires pour identifier les bonnes opportunités commerciales, aligner la gestion des catégories et réduire le gaspillage des ressources et du budget.
Qu’est-ce que l’analyse zone de chalandise?
La zone de chalandise est importante pour les détaillants et les lieux de vente. La taille de votre zone de chalandise dépendra de la nature de l’entreprise, de l’offre proposée et de la disponibilité des concurrents dans la région. Toute entreprise, qu’il s’agisse d’un grand distributeur ou d’une PME, doit comprendre sa zone de chalandise et les données démographiques sous-jacentes sur les consommateurs afin d’aligner son offre de produits/services et d’améliorer son ciblage.
Pour les nouvelles entreprises, elle peut confirmer la viabilité, tandis que pour les magasins ou lieux de vente existants, elle peut mettre en évidence si la stratégie doit être redéfinie ou modifiée en fonction du public cible. Afin d’étudier des zones de chalandises, visitez cette page : https://data-b.com/etude-zone-de-chalandise/
Facteur influençant la taille de la zone de chalandise
La taille de la zone de chalandise d’une entreprise peut être influencée par le format et la taille d’un magasin, ou par la nature du service. Le nombre d’entreprises sur le site peut constituer un attrait supplémentaire pour les consommateurs, comme les centres commerciaux de détail qui, en raison de leur taille et du nombre de magasins, peuvent devenir des « destinations » pour les consommateurs.
Les consommateurs seront prêts à voyager plus d’une heure pour se rendre dans un centre commercial par rapport à leur épicerie ou à leur magasin de quartier. De même, si vous cherchez à acheter des articles à prix élevé, comme une nouvelle cuisine ou un canapé, vous serez souvent heureux de vous déplacer plus loin pour visiter des salles d’exposition.
Analyse effectuée dans le cadre de l’analyse zones de chalandise
Infrastructure
Le réseau de transport environnant, composé de routes, de chemins de fer et de transports publics, indique le degré d’accessibilité d’un lieu. Analyse de la concurrence elle examine les entreprises locales de votre région, la quantité, les produits et services offerts et le niveau des prix. Ces facteurs permettent d’identifier le niveau potentiel de la demande pour vos produits ou services et peuvent mettre en évidence ou informer votre propre stratégie de tarification ou de classement par catégorie.
Population résidentielle et population active
Votre zone de chalandise comprendra à la fois la population résidentielle et la population active. Votre fréquentation diurne variera donc de celle de la nuit, en fonction de la population de passage qui travaille ou fait des achats dans votre zone d’attraction. La population active est importante à prendre en compte car le nombre d’entreprises, leur taille et le type d’industrie auront également une influence sur les volumes de vente et le trafic potentiel.
Analyse de la zone de chalandise pour harmoniser l’offre de produits
Une fois que vous avez compris la distance probable de votre zone de chalandise, la nature des personnes qui peuvent passer ou utiliser votre lieu, vous pouvez alors discerner le profil ou le type de consommateur prédominant que vous pouvez attirer.
